西瓜视频推出【3+X】变现计划 要让头部短视频作者赚大钱


发布时间:2018-01-13 17:21


  11月25日,今日头条旗下短视频应用西瓜视频在北京举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华。今日头条创始人、CEO张一鸣在会场上表示,短视频正在进入全民变现时代,未来西瓜视频将拿出20亿,推出【3+X】计划,帮助西瓜视频创作者变现。

  这可能是中国短视频行业最重要的一次盛会。当天,包括前YouTube创作者项目全球负责人Bing Chen在内的中外短视频创作者齐聚一堂,讨论了短视频行业的现状和未来。

  进入全民变现时代,西瓜视频创作者收入过百万

  经过一年发展,短视频正从内容创业爆红的风口走向成熟,进入全民变现时代。

  2016年9月,今日头条宣布10亿补贴短视频创作者,中国短视频行业随之爆发,当年短视频融资数量超过30笔。2017年6月,今日头条正式将旗下独立短视频产品更名为“西瓜视频”。截至今年10 月,西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量突破 30 亿。仅仅一年半的时间,西瓜视频已成为国内最大的 PUGC 短视频平台。

  在平台迅速做大的同时,一批短视频创作者也享受到了红利。名为“顾爷”的西瓜视频创作者,主要拍摄艺术科普短视频。目前,他的在西瓜视频的播放量已经超过7230万,共获得超过百万元的收益。另一位名为“乡野丫头”的普通三农领域创作者,凭借田园生活的短视频内容,也已在西瓜视频拥有接近7000万的播放量,半年时间获得15万元收益。

  张一鸣在当天的演讲中表示,“顾爷”和“乡野丫头”,一类是头部生产专业内容的作者,一类是创作中长尾内容的作者,能够同时成功,是因为“短视频为更多人提供了平等创作的机会”。张一鸣同时指出,过去一年间,更多广告主预算开始向短视频行业倾斜,2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% 。种种迹象表明,短视频经过一年的发展,已经进入到了全民变现的时代。

  再投入20亿 西瓜视频【3+X】要让创作者赚大钱

  “在短视频全民变现的时代里,我们的口号是:所有作者有钱赚,头部作者赚大钱。”

  在昨天的嘉年华现场,张一鸣宣布,西瓜视频将拿出20亿元帮助平台上的短视频作者变现,让所有作者有钱赚,头部作者赚大钱。

  虽然短视频快速发展,但仍然有相当多的创作者,对如何变现感到困扰。西瓜视频负责人张楠认为,平台需要持续不断提升创作者的创作力、影响力及商业力,让创作者拥有多元化的变现手段,才能最终让短视频创作者成功变现。

  为此,张楠表示,西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划,具体包括平台分成升级、边看边买和直播。

  其中,平台分成升级是指,未来西瓜视频创作者将从粉丝播放中,获得至少高于日常流量六倍的分成收入;边看边买,则为创作者提供电商功能,将在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片,创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成,获得收益;最后,西瓜视频将在近期上线直播功能,鼓励平台更多短视频创作者通过更强的互动形式,与粉丝进行沟通交流,并借此获得更丰厚的收益回报。

  另外,西瓜视频还将推出「西瓜出品Xigua Original」计划,拿出20亿元作为联合出品基金,鼓励高质量的短视频内容创作,共同招商。

  张楠称,“我们希望通过这样重大的改变,彻底地改变一些作者的收入面貌。一方面让他们能真正拥有一群优质的、来自精准推荐的粉丝,另一方面可以通过更强的互动形式,获得更丰厚的收益回报。至于20亿的投入,西瓜视频希望让每一位优秀的原创短视频作者,都可以没有后顾之忧,专注创作,通过好内容就能获得丰厚收益。 ”

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